競爭基準：破解競爭對手成功的密碼

zamiulzihad38

您確信自己擁有出色的產品，因為您已經完成了研究。您知道您的直接競爭對手是誰以及他們在做什麼。您可以快速識別他們的產品與您的產品有何不同、您的產品有何更好以及您的受眾是誰。但這就足夠了嗎？

成功的關鍵下一步是持續的競爭基準測試過程，即衡量和追蹤其他公司的長期策略和成果的過程。為什麼？因為您希望跟上並超越競爭對手，並超越您的關鍵績效指標 (KPI)。

什麼是競爭基準？
競爭基準的定義

與競爭對手進行基準測試意味著收集類似網站或應用程式的數位效能數據，並將其與您的網站或應用程式進行比較。然後，您可以使用這些資訊來發現行銷和銷售盲點、表現不佳的行銷策略或內容優化工作，並找到改善業務流程和發現新市場成長的領域。競爭分析和基準測試方法可以幫助您了解您相對於行業領導者、行業平均水平和特定競爭對手的地位。

競爭基準測試的好處
基準測試的好處

您非常了解公司的績效指標。 Google Analytics（分析）可讓您全面了解網站的效能；銷售指標有助於衡量收入和成長，財務報告衡量經濟成果。但你自己的指標還不夠。此外，在日益移動的世界中，您需要跨網路和應用程式全面了解數位景觀。所有這些都使得競爭性基準測試成為您成功的關鍵。

假設您的流量每年以 10% 的速度成長。乍一看，這對您來說可能非常棒。但如果你的競爭對手以兩倍的速度成長，那還不夠。

現在，假設您的網站流量每年以 10% 的速度下降；這（正確地）應該引起仔細觀察。但是，經過仔細檢查，您會發現您的行動應用程式流量和參與度正在增長，這是完全合理的。更好的是，您可以看到，與競爭對手相比，您在行動裝置和應用程式上的綜合視圖顯示您擁有更大的整體流量份額。與其說是值得擔憂，不如說是值得慶祝，對吧？

在上下文中查看數據對於評估市場中的機會、威脅、優勢和劣勢至關重要。



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競爭基準分析是高效企業用來決定其在各種參與度指標中的地位的工具。您還可以使用它來衡量相對於任何 KPI 的績效，並與任何其他網站相比評估您的結果。如果做得正確，它可以為您提供不可或缺的洞察力，以評估您在行業中的地位並擴大您的市場份額。

在此處詳細了解基準測試的好處。




需要快速總結嗎？

下載我們的單一尋呼機，了解基準測試的好處

競爭基準指標
首先要事。在開始基準測試之前，您必須決定要針對哪些指標進行基準測試。

在將自己與競爭對手進行比較時，您應該選擇要分析的指標，這將為您提供最可行的見解。

以下是用於有效且可操作的競爭基準測試的關鍵指標的一些範例：

網站流量：總造訪量、獨立訪客和關鍵參與度指標（跳出率、每次造訪頁數等）：

每月訪問量和參與度的競爭基準

流量來源：他們透過每個行銷管道（包括直接、推薦、電子郵件、自然搜尋、社交和付費管道）獲得了多少流量：

競爭基準流量來源指標

關鍵字效果：為網站帶來流量的頂級自然關鍵字和付費關鍵字：

競爭基準關鍵字分析與差距

地理分佈：他們獲得的流量（按國家/地區）：

競爭基準地理流量指標

受眾人口統計：受眾的年齡、性別和興趣：

競爭基準受眾人口統計指標

市場佔有率：他們在整個產業內的流量份額：

競爭基準 - 按行業劃分的流量份額指標

推薦和社交流量：他們獲得了多少推薦流量以及他們的熱門推薦網站：

競爭基準 推薦流量指標

如何有效地進行競爭標竿分析？
競爭基準測試的 4 個步驟

1. 選擇您的 KPI
成功的基準測試工作的第一步是收集數據來識別您正在衡量的 KPI。您想提升您的 SEO 績效嗎？在新市場中成長？增加您網站的流量？找出代表性指標並設定 1) 可衡量和 2) 現實的目標。

以下是一些可以作為競爭基準指標的 KPI 想法：

將網路流量增加 __%
向新目標市場推出 x 新產品